Cena, reklama i wizerunek marki to trzy główne czynniki wpływające na to, że konsument wybierze akurat twój produkt. Jeżeli zamierzasz prowadzić własny biznes poświęć chwilę czasu na zbadanie rynku i znalezienie odpowiedzi na pytanie co wpływa na decyzję konsumenta o wyborze danego produktu? Ogromny wpływ na decyzję konsumenta odgrywa cena. Jeżeli dany produkt lub jego zamiennik o podobnej jakości konsument może kupić po cenie znacznie niższej niż ta oferowana przez twoje przedsiębiorstwo istnieje duże prawdopodobieństwo, że twój towar będzie zalegał na półkach magazynowych podczas gdy konkurencja będzie miała się bardzo dobrze. Nie od dziś wiadomo, że "dźwignią handlu" jest reklama. Jeśli nie zainwestujesz w reklamę twoi potencjalni klienci być może nigdy się o twoich produktach nie dowiedzą.

Zwykły użytkownik Internetu raczej nie zastanawia się nad tym jak ciężką walkę muszą stoczyć właściciele stron internetowych, by ich strona www pojawiała się wysoko wśród wyników wyszukiwania przeglądarki internetowej. Jednakże nie jest to wcale takie łatwe. Oglądalność strony internetowej jest bardzo ważna, ponieważ im jest większa, tym więcej potencjalnych klientów, którzy w przyszłości skorzystają z oferty firmy. Można porównać to do rozdawania ulotek reklamowych lub wizytówek. Im większa jest ich ilość, tym większa szansa, że ktoś skorzysta z zawartych tam informacji.  Zatem by ta oglądalność podnieść strona www musi być systematycznie pozycjonowana, czyli należy podnosić jej pozycje wśród wyników wyszukiwania.